1919

1919 Skellefteå

In 1919 werd de onderneming opgericht in het Zweedse Skellefteå door Karl Edvard Lundström. Indertijd heetten we de Skellefteå Spisbröd-fabriek en slechts weinigen van ons geloofde dat we ooit de grootste producent van knäckebröd zouden worden.

1930-1940

1931 Filipstad

1931 In 1931 verhuisden we naar Filipstad nadat K.E. Lundström de Filipstads Bageri AB verwierf. Daar zitten we vandaag de dag nog steeds.

1933 Volkoren

1933 Volkoren wordt voor het eerst gebakken. Een van onze absolute klassiekers die zowel zijn 60- als 75-jarig bestaan in Filipstad heeft gevierd. Toen koste een kiloverpakking 0,77 Zweedse kronen.

1940-1950

1940 Wasa Sport


1940's  Zo zag Wasa Sport er uit in de jaren '40. Een pak Wasa Sport zou je toen 0,27 Zweedse kronen hebben gekost (omgerekend €0,03)


1948 De export van ons knäckebröd naar de VS werd door de autoriteiten in 1948 toegestaan. Een nazaat van K.E. Lundström, Adolf Olsson, garandeerde dat de verkoop in dit grote Westerse land een vliegende start zou maken. De commerciële gedachte achter de introductie stamde grotendeels op het feit dat er veel Amerikanen van Zweedse afkomst waren die al kleine hoeveelheden knäckebröd voor eigen gebruik kochten.

 

De winkel in Manhattan, New York, was een Scandinavisch georiënteerde zaak die allerlei soorten zalm en zure haring verkocht.

1950-1960

1950 Kunglighovlev

1950s In jaren '50 werden we "hofleverancier". Wat onder meer betekende dat we een wapenschild op onze verpakking mochten afbeelden.

 1950-1960 Ons krokante assortiment

1950s Ons krokante assortiment in de jaren '50 en '60.

 1956 Rågi

1956 Een dunner knäckebröd van rogge, Rågi (Original), wordt voor het eerst gebakken. Een beetje dunner, lichter en delicater met een uitgesproken roggesmaak.

1959 Karl Edward Lundström
1959 Karl Edward Lundström gaat met pensioen "na zich een lang leven aan knäckebröd te hebben gewijd". In een brief aan het personeel roemt hij de steun en aanmoediging die hij van alle Wasa-mensen had ontvangen. Zijn wens was dat Ulf, zijn zoon en opvolger, dezelfde liefde en bevlogenheid mocht ervaren.

1960-1970

 1960 Gele Bussen

1960s In de jaren '60 gebruikten we deze gele bussen om ons smakelijke knäckebröd bij de winkels af te leveren. De bestuurder droeg zelfs een speciaal Wasa-uniform.

 1960 Wasa Dubbel

1960s Al in de jaren '60 hadden we een hele reeks verschillende "sandwiches" smaken zoals kaas en ham, maar ook veel zoete varianten.

 1965 Knäckebröd

1965 Dit zijn een aantal van onze smakelijke knäckebröden in 1965.

 1967 Celle

1967 We openen onze knäckebröd bakkerij in de prachtige stad Celle in Duitsland. Hier een foto van de bakkerij in aanbouw.

 1969 Gammelgården-brood

1969 In 1969 komen we met ons grote, ronde Gammelgården-brood. Het blijkt zo'n groot succes dat het overal uitverkocht raakt. Kop: Uitverkocht!

 1969 We bakken nu al 50 jaar knäckebröd!

1969 We bakken nu al 50 jaar knäckebröd! En dat vieren we bij al onze bedrijven in het gehele land. Onze bakkerij in Filipstad hield een feest dat twee dagen duurde!

1970-1980

1970 Wasa vrachtwagens

1970 Zo zagen onze Wasa vrachtwagens er uit in de jaren '70.

1972 We ontvingen onze eerste gouden ei (een erg leuke prijs) voor onze advertenties met echt brood en echte mensen in een echte omgeving. Hier kan je enkele van die afbeeldingen zien:

 
1972_01 1972_02
1972_03 1972_04

1980-1990

 1980 Wasa Sport

1980 Wasa Sport tijdens de hoogtijdagen van Björn Borg!

 1983 Ons populairste knäckebröd, Volkoren, wordt 50 jaar!

1983 Ons populairste knäckebröd, Volkoren, wordt 50 jaar! We vieren het met een speciaal jubileumbrood dat wat extra is gekruid.

 1983 Celle marathon

1983 In 1983 werd de eerste Celle marathon gehouden. Dankzij zijn populariteit vindt deze nog steeds elk jaar plaats in maart. De deelnemers zijn van alle leeftijden en komen uit heel Duitsland.

 1987 Falu 1987 In 1987 kochten we de Falu-fabriek. De getoonde verpakking dateert van 1950.

1990-2000

 1990 Knäckebröd

1990 Zo zag het knäckebröd-schap er uit in 1990 in Zweden

1990 Filipstad


1990 Onze bakkerij in Filipstad tijdens de jaren '90. Daar produceren we het meeste van ons knäckebröd.

1991 Knäckebröd

1991 Bij een wedstrijd werden de consumenten gevraagd op welke zijde van hun knäckebröd zij de boter smeerden. De (gladdere) onderkant won met 3427 stemmen op een totaal van 5229 stemmen.
 

1993 Husman Jubileum
1993 “Gedurende de afgelopen 60 jaar hebben we 570 miljoen pakjes Volkoren gebakken. Dat is meer dan 44 miljard sneetjes knäckebröd. Als je al die sneetjes in een rij rond de evenaar legt krijg je een lijn die meer dan 31 keer rond de aarde loopt.”

2000-2010

2005 In Zweden gaat de "broodruil" campagne de lucht in
2005 In Zweden gaat de "broodruil" campagne de lucht in. Hij loopt in 2006 verder met de o-zo-populaire "flash mob" tv-reclame. Een campagne waar we nu nog trots op zijn! Bekijk hem hier in het videogedeelte
2007 Solruta
2007 Wasa kondigt het grootste nieuws aan sinds de introductie van Volkoren in 1933 - Wasa Solruta! Een knapperig maar toch luchtig knäckebröd.
2007 Oprah Winfrey
2007 Oprah Winfrey praat over ons knäckebröd in haar show. "Ik ben gek op die kleine Zweedse lekkernijen", zei ze, en de Amerikanen gingen uit hun dak in de jacht op ons knäckebröd.

Now

 2011 Een nieuw tijdperk voor Wasa Zweden: Brood!

2011 Een nieuw tijdperk voor Wasa Zweden: Brood!

 2012 Sandwich Chocolate

2012 We hebben ze al eens eerder gemaakt: zoete sandwich-varianten, maar deze vinden we toch wel erg lekker - New Sandwich Chocolate!

 2013 Zuurdesem


2013 Wij houden van zuurdesem. De traditionele bakmethode die al duizenden jaren wordt toegepast geeft het brood zijn eigen karakter en zure smaak. Ontdek een van Wasa's zuurdesemvarianten!

Filmpjes